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小米欲搅局智能家居市场 频?#23548;?#20986;价格杀手

1949人已浏览 时间 : 2015-08-15 18:55:49

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导语:电视产业远不能满足小米胃口,涉猎包括机顶?#23567;?#36335;由器、空气?#25442;?#22120;等产品领域之后,如今小米又开始对净水器领域磨刀霍霍。

电视产业远不能满足小米胃口,涉猎包括机顶?#23567;?#36335;由器、空气?#25442;?#22120;等产品领域之后,如今小米又开始对净水器领域磨刀霍霍。

日前小米推出了1299元的净水器。此价格相较于市场上动辄两三千元以上的净水器产品,显然具有杀伤力和吸引力,小米在净水器市场扮演价格杀手的角色,除了在净水市场分得一杯羹,更大的野心是在智能家居市场。

鲇鱼来了?

此次推出的净水器产?#36153;有?#20102;小米手机的工业设计风格,简洁、时?#23567;?

不过对于?#30340;誒此担?#26368;夺?#25628;?#29699;的却是价格。

1299元,这对于一款净水器产品是什么概念呢?市场上目前净水器产品档位和价格差距较大,从几百元到上万元都有分布,但采用RO反渗透技术的净水器产品售价普遍在2000元以上,小米这款净水器产品的杀入也让净水器同行们手心捏着一把冷汗。

小米方面告诉《中国经营报》记者,1299元的定价,是遵循小米一直货真价实的原则做出的接近?#26432;?#30340;定价,要让大多数用户买得起、用得起。

不过此种低价净水器的模式中存在一个问题,就是机器便宜,耗材价格不菲。

记者调查发现,主要耗材价格分别为,PP棉滤芯59元、活性炭滤芯69元、RO反渗透滤芯499元,一般而言滤?#26087;?#21017;几个月,多则一?#25605;?#24180;都得更换,一旦使用,后续长期的滤芯费用对消费者而言是一个不小的负担,不过这是所有净水器产品共同的问题。小米提供的资料显示,小米的同款滤芯?#26432;?#30456;比同行业普遍低一半以上,依然处于较低水平。

近年来,净水市场巨大的发展前景和可观的利润空间引来各路企业包括美的、格力等传统家电企业纷纷横向?#30001;?#20135;品线,杀入这片广阔蓝海,小米1299元的价格是否会引来净水器行业的腥风血雨?

在一名互联网营销专家看来,小米的介入可能会影响净水器行业部分品牌的价格走势,但并不会引发行业的价格战。一是因为净水器的普及率不高,没有市场规模,大多数厂商不会完全在价格上做?#24700;攏?#20108;是大多数企业与小米净水器的定位人群不一样,所生产产品以及所拥有资源也有差异;第三是价格战一般由行业里深耕多年的知名品?#21697;?#36215;,比如说空调领域格力最先挑起价格战。

?#30340;?#20154;士认为,从长远来看净水器的价格一定会走低,从而催生整个市场更大的占有率,若称眼下小米的进入对现有净水器市场价格造成“冲击”可能还为时尚早。

小米的智能家居布局

传统的家电企业进军净水器行业?#20040;?#36824;沾上了“水家电”的边,而小米这家互联网新贵也准备进军净水器行业,恐怕只能说是“半?#28902;?#23478;”了。

“全球?#26469;?#31435;体集成水路”和台面式设计成为小米这款净水器产品的最大亮点,也是小米此次发布会的推介重点。

中国净水行业资深专家、中国净水行业协会(筹)秘书长?#21496;么?#35748;为这款净水器产品的优劣势都较为明显,优势是首创采用多层立体集成水路、大膜无桶大流量、结构小巧、安装使用简便、性价比较高。

劣势是净水器前处理与大膜大泵不匹配,成为一个小?#28304;?#22823;身躯的怪物,同时产品质量和售后服务保障有?#35759;齲?#20173;有不少可改进之处。

不过小米也不是第一次这样惊艳人们的眼球了。在近?#25913;?#30340;布局中,小米产业从传统的手机行业不断?#30001;歟?#20808;后涉及机顶?#23567;?#26234;能电视、空气?#25442;?#22120;等领域,这些看起来跟小米都没什么关系。

小米给记者的回复显示,小米?#26087;?#19968;直专注于手机、电视和路由器三个核心业务,其他周边产品通过与小米生态链企业合作推出,小米一直在关注生活品质的提升。

不过除此之外,小米可能还有自己的考虑。净水器行业在国内是一个新兴行业,如今欧美发达国家的家用净水器普及率已经达到80%以上,而国内的净水器普及率依然不到5%,而且目前国内居民对空气、水质等的重视程度也在不断提高,未来净水器行业的广阔前景可期。

同?#20445;?#23567;米大肆布局?#27492;?#24182;不相关的机顶?#23567;?#26234;能电视、空气?#25442;?#22120;等领域,还与小米的“智能家居”整体布局密切相关。

按照小米的设想,未来家居智能化是趋势,但智能家居领域所涉及的产品繁杂,小米并不打算像研发手机、电视等设备一样每一个都自己做。小米自己集中精力做三项内容:一、向合作伙伴提供智能家居所需要的通用智能WiFi 模组;二、云端。这是产品智能化过程中不可或缺的要素,涉及包括连接、控制、安全在内的各个?#26041;冢?#19977;、用户手中控制平台,也就是小米智能家居的APP,所有加入的智能家居设备都可以在这个APP?#23633;?#20197;控制。

换句话说,小米正在下一盘很大的棋——智能家居网络。所有小米涉及的智能家居产品都成为这个网络中的各个接口,而最终由小米智能家居APP串起?#30784;?

这点得?#25605;?#22823;多数?#30340;?#20154;士的认同,上述互联网营销专家认为,小米试图打造智能家居入口,而净水设备势必是全生态链产品的重要组成部分,随着国民对饮用水的重视,水家电是快速增长的风口,净水器成为小米打造平台型公司的重要?#25442;貳?

“此次小米净水器的发布最主要是为了实现小米智能家居的流?#21487;?#24577;与内容生态。?#22791;?#20114;联网营销专家说。

大冒险还是玩一把?

当然这些都还只是小米的设想,未来市场前景如?#20301;?#26377;待市场检验。

按照此前小米对外发布的信息可以推知,小米净水器产品的客户群依然定位在18~25岁的年轻消费群体,这个群体的特征是不具?#36127;?#24378;的经济实力,大多数还在租房,因此不太会考虑花费2000~3000元去安装一个市场上已成熟的净水产品,而小米净水器正迎合了这一消费群体的需求。

但目前国内消费者特别是这个消费群体对净水器的认知依然较少,需求更少。“就目前表现?#27492;担?#20316;为家净产品,还是传统产品表现得更为稳定。一般有净水产品需求的人对产品品质要求会更高,依?#25442;?#20542;向于选择有品?#33529;?#28096;的产品。”上述互联网营销专家表示。

而在传统净水器厂商同行的眼里,小米缺少的正是净水产品制造的时间磨练与经验积累。“净水行业?#27492;?#38376;槛不高,但仍需要多年的积累,小米作为互联网企业?#26087;?#24182;没有掌?#31449;?#27700;的核心技术?#20445;?#19968;位不愿透露姓名的净水产品生产商对记者表示,由于净水行业需要后期运营维护的特殊性,小米可能还需要在线下渠道与服务方面下足功夫。

?#21496;么?#20063;提出他的疑虑,当小米把上游企业(原材料零部件供应商)的价格压得较低,产品质量,特别是今后大批?#21487;?#20135;的产品质量是否能得到持续保证?

就此,小米方面向记者解?#32479;疲?299元的低价是因为他们把传?#22478;?#36947;中的实体店租、代理、分销等很多?#23633;浠方?#21435;掉,却依?#25442;?#36873;择最好的滤材和顶级供应商,同时小米在全国有700多家授权服务商,其中有200多家专门提供上门产品服务,覆盖全国80%以上?#21335;?#32423;城?#23567;?

产业经济观察家梁振鹏告诉记者,智能家居更多还是一个概念,目前智能家居中用户体验较好的一个是电脑,另一个是电视,其余的更多只是噱头,传统家电消费者看重的依然是传统的功能性需求和售后服务。小米净水器想要复制小米手机的成功,还需要在这几方面去持续积累。

不过作为优?#33529;?#32852;网企业,小米的介入会给净水器行业带来一批“米粉”的同?#20445;?#20063;无疑会提高净水器产品的关注度和认知度,无论是重在参与玩一把,还是大举进军新兴领域冒?#25442;?#38505;,无疑都会进一步加速整个净水器市场的培育?#22836;?#23637;。

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